Digital Out Of Home (DOOH) reclame biedt merken en adverteerders nieuwe mogelijkheden om hun boodschap effectiever over te brengen. Want een traditioneel billboard beweegt niet. En een poster grijpt niet de aandacht zoals een digitaal scherm dat kan. DOOH is daarom een geweldige manier om je doelgroep nóg beter te kunnen bereiken op strategische locaties. Mits je dat natuurlijk op de juiste manier doet. In dit blog lees je hoe je de kracht van DOOH optimaal benut.

Wat is DOOH?

In plaats van statische posters of billboards, hebben we het hier over schermen die real time kunnen worden aangepast. Denk aan digitale abri’s, LED-schermen aan gebouwen of interactieve displays op drukbezochte locaties. De content is flexibel, opvallend en slim in te zetten op basis van data.

Daarnaast biedt DOOH enorme creatieve vrijheid. Bewegend beeld, video, interactieve elementen - je kunt het je zo gek niet bedenken. Hoe creatiever de content, hoe groter de kans dat mensen het niet alleen zien, maar ook onthouden.

De kracht van DOOH

Dankzij programmatic buying kunnen campagnes automatisch worden ingekocht en gestuurd, vergelijkbaar met online advertising. DOOH combineert het brede bereik van traditionele buitenreclame met de dynamiek en meetbaarheid van digitale marketing. Een aantal belangrijke voordelen:

Flexibiliteit: Campagnes zijn snel te updaten of aan te passen, bijvoorbeeld op basis van het weer of het tijdstip.
Gericht bereik: Adverteer precies daar en dan waar je doelgroep zich bevindt.
Hogere attentiewaarde: Bewegend beeld valt meer op dan statische visuals.
Geen adblockers: DOOH is letterlijk ‘onmisbaar’ in het straatbeeld.
Realtime mogelijkheden: Van weergevoelige advertenties (“Zin in ijs? Het is 28 graden!”) tot drukte-afhankelijke content (tijdens de Marathon van Rotterdam).

DOOH Inrichten voor Digitale Touchpoints

DOOH beperkt zich niet alleen tot het aantrekken van verkeer naar fysieke winkels. Het is ook een krachtig middel om digitale touchpoints en online platformen te versterken. Hieronder enkele manieren om DOOH te integreren in je digitale strategie:

Cross-channel campagnes: Verbind je DOOH-campagnes met online advertenties, zodat een consument zowel fysiek als digitaal wordt aangesproken. Bijvoorbeeld, iemand ziet een advertentie op een digitaal scherm en ontvangt dezelfde advertentie via hun sociale media of e-mail. Herkenning en herhaling zijn key!
Retargeting en personalisatie: Met geofencing kun je mensen in een specifieke straal rondom een scherm targeten. Zijn ze langs een scherm gekomen met jouw advertentie erop? Dan kun je die potentiële klant daarna gemakkelijk toevoegen aan een retargeting campagne en bereiken met een online display advertentie.
Data-driven strategieën voor optimalisatie: Gebruik inzichten zoals piekmomenten en locatieprestaties om je bredere digitale strategie aan te scherpen. Door deze data te combineren met je online advertenties kun je campagnes personaliseren en optimaliseren.

Omnichannel strategie

DOOH werkt het best als onderdeel van een bredere marketingmix. Bijvoorbeeld: een reiziger ziet een advertentie op het station → krijgt een pushmelding via een app → koopt online. Door kanalen slim te koppelen, maak je van DOOH het startpunt van een conversiegerichte customer journey.

Wat levert het op?

Een veelgestelde vraag: hoe meet je de impact van DOOH? Hoewel het niet zo direct meetbaar is als online ads, zijn er steeds meer manieren om effectiviteit in kaart te brengen:

Footfall-data (bijvoorbeeld via locatiedata van mobiele telefoons)
Verkoopdata, gekoppeld aan specifieke schermen of locaties
Brand uplift-studies
Stijging in direct verkeer tijdens de campagneperiode
Toename in organisch zoekverkeer naar het geadverteerde product of merk

Hoe slimmer je campagne is opgezet, hoe beter je de impact kunt meten én optimaliseren.

De toekomst van DOOH

DOOH groeit snel — en dat zal voorlopig niet stoppen. Schermen worden slimmer, contextgevoeliger en beter geïntegreerd met online kanalen. In een tijd waarin aandacht schaars is, biedt DOOH iets unieks: impact in het echte leven, op het juiste moment.

Wil je opvallen in het straatbeeld én in het hoofd van je doelgroep? Dan is DOOH het kanaal om serieus te overwegen.