In een complexe en snel ontwikkelende wereld zijn consumenten op zoek naar houvast. Ze verlangen naar authentieke merken die hun identiteit, normen en waarden weerspiegelen. Ze willen zich kunnen herkennen in het verhaal achter het merk. Geloofwaardigheid is in de huidige cultuur een vereiste voor merk succes. Consumenten kopen niet langer alleen producten. Ze steunen merken met een boodschap waar ze in geloven. Als je als ondernemer connectie wil maken met je doelgroep, moet je dus zorgen dat je zowel geloofwaardig als authentiek bent.

Richting geven aan jouw merkidentiteit

Merkauthenticiteit is als een baken van vertrouwen en geeft richting aan de merkidentiteit. Het geeft vorm aan de identiteit, oorsprong en toekomstvisie van een merk. Wie zijn we, waar komen we vandaan en waar willen we naartoe? Een groot deel van merkauthenticiteit gaat daarnaast om het uitdragen van je waarden en doelen. Het is belangrijk om het ‘waarom’ van je merk te begrijpen om antwoord te kunnen geven op de vraag waarom jouw merk bestaansrecht heeft.

Redkiwi Blogpost MENTALITY MODEL sticky image

Een goede merkpositionering

Als je jouw bedrijf met een brand story to tell sterk wilt positioneren, moet je verhaal authentiek en geloofwaardig zijn en gekoppeld zijn aan de onbewuste verlangens van de doelgroep. Door transparant te zijn en duidelijk te communiceren over je motieven, drijfveren, waarden en normen, creëer je authenticiteit en geloofwaardigheid. Wees transparant naar je medewerkers, klanten, leveranciers en stakeholders en communiceer over wie je bent. Vertel waarom je de dingen doet die je doet, wat je drijft, waar je in gelooft en wees open over hoe je te werk gaat. Wat zijn je normen en waarden? Hoe ga je om met mensen en leveranciers? Wat is de cultuur binnen je bedrijf? Omschrijf je ‘way of working', je 'how' en vertel over je USP’s. Dat in combinatie met de verlangens, emoties en productbehoeftes van de doelgroep. Speel in op de verlangens van je doelgroep en zorg ervoor dat zij zich met jouw merk kunnen identificeren.

Redkiwi Blogposts communicatiedoelstellingen sticky image

Een sterke emotionele breinconnectie

Door authentiek en geloofwaardig te zijn, bouw je een sterkere emotionele breinconnectie op met de doelgroep. Zo vergroot je de persoonlijke relatie tussen jouw merk en de doelgroep en versterk je je positie in het concurrentieveld. Bouw aan een grotere merkvoorkeur. Bemind zijn betekent immers meer dan bekend zijn.

Over merkpositionering Teleport