De opkomst van social search

De afgelopen jaren zien we een shift in de manier waarop wij zoekmachines gebruiken. Naast Google is er een opkomst van ‘social search’ op platforms zoals TikTok en Instagram. Deze trend wint aan populariteit doordat traditionele zoekalgoritmen worden gecombineerd met sociale connecties tussen de zoeker en de zoekresultaten. Het resultaat is een gepersonaliseerde uitkomst. Resultaten die bij je passen. En hierdoor een stuk relevanter.

Lezen versus beleven

Waar Google voornamelijk tekstuele resultaten toont, met hooguit een kleine afbeelding, prikkelen sociale kanalen al je zintuigen. Ze bieden grote, levendige resultaten die inspiratie en een persoonlijk tintje bieden. Deze resultaten worden als persoonlijker en authentieker ervaren, terwijl Google vaak een commerciële benadering heeft. Bovendien is Google slechts een momentopname: zoeken en door. Sociale media blijven inspireren op je feed lang nadat je gezocht hebt.

De verschillen tussen Google en social search

Het belangrijkste verschil tussen Google-zoekmachine en social search ligt in hun focus en de factoren die hun zoekresultaten bepalen. Google levert de meest relevante, betrouwbare en autoritaire informatie, gerealiseerd door zoekwoord relevantie, backlinks, gebruikerservaring en contentkwaliteit. Social search daarentegen, combineert traditionele zoektechnieken met dynamische elementen van sociale netwerken. De resultaten worden beïnvloed door sociale connecties, gebruikersgedrag, engagement en trending topics. Sociale media geven veel gewicht aan hashtags, gebruikersinteracties zoals likes, shares en comments, en trends.

Een geïntegreerde oplossing

Je hoeft gelukkig niet op één paard te wedden. Zowel Google als sociale media-zoekmachines kunnen naast elkaar bestaan. Het is verstandig om voortaan bij het opzetten van je SEO-strategie, ook rekening te houden met optimalisatie voor sociale media. Hoewel dit wat meer tijd kost, zal het zijn vruchten afwerpen in de toekomst. Hieronder bespreken we enkele belangrijke onderwerpen voor je SEO-strategie.

1. Zoekwoordenonderzoek

Start per kanaal een zoekwoordenonderzoek voor jouw niche en content. Het is hierbij belangrijk om alle kanalen apart te analyseren.

2. Bio/profiel optimalisatie

Pas je Instagram bio aan en optimaliseer je profiel op LinkedIn. Gebruik relevante zoekwoorden en eventueel een locatie. Zo kom je in het lokale algoritme terecht. Vergeet ook niet te linken naar je website!

3. Hashtags

Naast relevante zoekwoorden zijn hashtags ook van groot belang. Ga voor een balans tussen branded hashtags, niche-specific termen en populaire woorden.

4. Interactie

Ga het gesprek aan! Gebruik polls, stel vragen en creëer video’s die engagement stimuleren.

5. Snackable content

Zorg voor snackable content op TikTok. Lange verhalen in de omschrijving zijn zonde van je tijd.

Herzie regelmatig en blijf relevant

SEO verandert voortdurend, vooral op sociale kanalen. Plan daarom regelmatig een moment om je strategie te herzien. Doe dit minstens elke 6 maanden om relevant te blijven.

Naast bovenstaande tips hebben we nog meer insights om per kanaal je zichtbaarheid en zoekresultaten een boost te geven. Door hier aandacht aan te besteden zul je merken dat het organische verkeer naar je posts toeneemt, terwijl ook de kwaliteit ervan verbetert.

Benieuwd naar de mogelijkheden? Neem contact met ons op.
Let’s make your digital footprint unforgettable!